Sex-Appeal in der Werbung

von Klaus Moser

Reihe: Wirtschaftspsychologie - Band 7

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Inhalt

Das Buch befasst sich mit allgemeinen Grundlagen der Wirkung von Werbung, insbesondere mit der Einordnung von Werbung in Marketingkonzepte und mit Werbewirkungsmodellen. Vor allem aber geht es um die Frage, wie Sex-Appeal in der Werbung wirkt: Wird die Aufmerksamkeit positiv beeinflusst? Verbessert sich die Erinnerung an die beworbenen Markennamen? Verändert sich die Einstellung zum Produkt und zum werbenden Unternehmen? Was meinen Frauen und Männer zur Verwendung von weiblichem - und männlichem - Sex-Appeal in der Werbung? Diese und viele weitere Fragen werden auf der Grundlage des aktuellen Forschungsstands untersucht und die Ergebnisse durch zahlreiche Beispiele und Illustrationen veranschaulicht.

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